【花艺意·营销第一步系列6】鲜花店如何起名?好的名字真的能省下一大笔广告费吗?

【花艺意-实践式花艺培训原创】花艺意学员在准备开店的过程中,第一个要“绞尽脑汁”的地方,就是要帮自己的鲜花店起名字。

 

大家都知道,好的名字,能让人朗朗上口、过目不忘,在宣传效果上比逊色的名字好很多。如果该名字方便顾客口口相传,那么更会间接地给花店带来客源和美誉度,相当于省下不少广告费。

 

 

 

一般来说,学员对名字的要求,首先想到的都是要文艺、有内涵、简洁大方等等这类精神层面的考量,却甚少考虑到营销层面的因素。

 

那么,名字和营销有什么关系?在为花店起名的过程中,有哪些额外的地方需要注意?下面我们来仔细分解一下。

 

 

 

 

 

一、花店名避免使用的元素

 

如果你是花艺意的学员,那么你几乎肯定会把自己的花店定位在中高端。所以你最好起一个有品位,或者有意义的名字,以符合你的定位。

 

 

 

尽量避免那些别人一看就容易联想起传统花店的字眼,比如“花房”、“花坊”、“花店”、“良”、“喜”、“富”,等等这类。有一个办法可以比较快速地收集到这些字眼,那就是找寻你当地的传统花店,把他们的名字都记录下来,然后你在起店名的时候,避开这些字就可以了。

 

如果可以的话,也尽量避免使用花材的名字来做店名,比如“玫瑰花坊”之类的。因为现在网上很多教别人起花店名的网页,都是用程序自动搜集花材名字,来生成花店名的。参考的人多,也变得比较普遍。重名率很高。

 

还有一种名字元素也越来越普遍,就是使用数字。特别是用月份、年份元素的,比如“五月花艺”、“六月花店”、“七月花坊”……这种店名辨识度不高,都比较相似,客户就容易记错。

 

 

 

有一点特别要注意,从互联网营销的角度来说,比较难通过输入法打出来的字或者符号,最好少用,或者不用。举例如下:

 

•    一些外国语言文字,比如:“の”

•    输入法里面的“全角”和“半角”看起来差不多的,比如:减号(全角—,半角-);破折号(全角——,半角--);圆点(全角·,半角.)等等,很容易就打错

•    比较难打出来的繁体字

•    拼音较难读出来的生僻字(很多人只会用拼音输入,不会用笔画输入,或懒得切换)

 

等等。

 

输入法难打出来,意味着别人就比较难找到你,结果就是你损失客户。

 

 

 

还有一些互联网平台或者APP平台,由于审查的原因,会对某些生僻字眼或敏感字眼进行屏蔽处理,或者替换处理。经过处理的店名和你原来的就不一样了。甚至你根本就上不了他们平台。

 

另外店名的长度还要控制好,太长的话输入不方便,并且有些手机APP,由于屏幕小的关系,可能只会显示前几个字,而不能把整个店名显示全。

 

 

 

以上这些都不利于你花店品牌的传播。

 

 

 

 

 

二、可以考虑使用的元素

 

花店名使用到的文艺元素,可以多上文学类、艺术类网站看看,会有一些启发。也可以多参考一下别人的、风格符合你定位的名字,这样也会有所帮助。

 

 

 

如果你对英语,法语,或者其他语种有了解,那么可以尝试在名字中加入这些外语元素。甚至店名就用外语。

 

一般来说,使用了外语的名字,会稍微特别一些,“感觉有档次一些”。但在国内经商,要注意一下国情,比如要仔细评估是否应该使用某些亚洲国家的文字。具体原因可以自己推敲理解。

 

如果实在很想用外国文字,比较保险的,是使用英语或法语元素。

 

 

 

如何让人一眼就知道你这个是花店?最直接就是在店名上带个“花”字。当然了,没有“花”字一样可以是花店。但如果没有花这个字眼,那么整个名字的整体感觉最好仍然容易让别人联想到是花店,否则的话你可能需要对很多人解释你的主营业务,变相提高了推广门槛。

 

 

 

 

 

三、检验你的店名

 

以下是很多人会忽略的步骤。

 

当你想好了名字之后,最好在以下几个渠道都搜索检验一下,看看你的店名是否已经有人用:

 

 

 

•    当地街道、工商单位(关乎你的名字是否能使用和注册,是否有侵权的情况)

•    公众号(长远来说,你可能会运营公众号。公众号名字有唯一性。但个人小店不建议运营公众号)

•    淘宝

•    微博

•    团购类APP

 

等等。

 

 

 

如果以上所有渠道都没有和你重名的,那就最好了,你的名字辨识度将会很高。有重名的,或者非常近似的,会对你以后的推广有一点影响(比如你想注册公众号的时候发现注册不了)。

 

所以,应该尽量多想几个名字,然后从中选择一个最合适的。

 

 

 

另外要提醒的是,如果你的客户群体有可能来自不同的地区,你需要考虑他们使用自己语言来读出你店名的情况。

 

有些店名用普通话或者自己方言读出来很悦耳,但用其他地区的语言读出来,由于有谐音的存在,可能会完全变味。

 

所以如果有可能,你应该尽量使用比如:英语(如果有)、普通话、粤语、四川话……等等,来读出并检验你的店名是否意义一致,不会产生歧义。

 

 

 

最后,除非是做连锁品牌,或者有资本支撑,否则无需太理会在百度等搜索引擎上,搜索出重名的情况。

 

搜索引擎的搜索,有些手段不干净的网站,它会通过机器人记录你的搜索习惯,然后生成一个以你的店名命名的页面,别人点击之后是没有这个店的。客户以为是看你的店,但却是去了他的网站。

 

由于国内搜索引擎的搜索结果有太多这类情况出现,技术也不断变化,所以不需要太关注。个体的花店很少用到传统互联网方式的推广,精力不应该放在这里。

 

 

 

 

 

所以,这些起名技能你Get到了吗?起店名有浓厚的个人色彩,以上仅作参考。

 

 

 

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